Что такое инфоповод и как его создать?
Инфоповод — это специально организованное событие с целью привлечь внимания и добиться маркетинговых и бизнес-задач. Например, с помощью инфоповода можно повысить охваты в социальных сетях, конверсию на сайте и количество поисковых запросов вашей компании или продукта. Также с помощью правильного информационного события можно расширить свою целевую аудиторию — познакомить людей со своими продуктами и услугами.
Как это работает? Люди узнают о притягивающим их внимание событии и начинают искать больше информации. Если в качестве инфоповода была выбрана спорная ситуация, то аудитория начинает вести дискуссии и дебаты в телеграм-каналах, пабликах во Вконтакте и просто на кухне — в кругу семьи и друзей. Людям интересно, они обсуждают событие, выражают свое мнение и.... самое главное — узнают о вас, вашем бренде или продукте.
На практике это выглядит так: команда PR-менеджеров на основании стратегии продвижения формируют инфоповоды под каждую задачу клиента, после менеджеры переходят к реализации — организуют необходимые фото- и видеоматериалы. Далее делают первоначальные посевы инфоповода — распространяют новость в релевантных СМИ, телеграмм-каналах, инстаграм-пабликах и т.д. Аудитория “подхватывает” новость — показатель охватов увеличивается естественным путем. СМИ цитируют друг друга, а администраторы телеграм-каналов обсуждают инфоповод со своей аудиторией.
Если говорить об артистах, то с помощью правильного инфоповода можно подготовить аудиторию к выходу нового трека или альбома. Это увеличит количество прослушиваний на стриминговых площадках и поможет попасть на самый топ музыкального олимпа.
Кинопремьеры также становятся все более ожидаемыми и успешными, если сопроводить их правильными PR-мероприятиями. Инфоповоды помогут привлечь внимание публики к новой картине, а также обеспечат высокие кассовые сборы.
Как это работает? Люди узнают о притягивающим их внимание событии и начинают искать больше информации. Если в качестве инфоповода была выбрана спорная ситуация, то аудитория начинает вести дискуссии и дебаты в телеграм-каналах, пабликах во Вконтакте и просто на кухне — в кругу семьи и друзей. Людям интересно, они обсуждают событие, выражают свое мнение и.... самое главное — узнают о вас, вашем бренде или продукте.
На практике это выглядит так: команда PR-менеджеров на основании стратегии продвижения формируют инфоповоды под каждую задачу клиента, после менеджеры переходят к реализации — организуют необходимые фото- и видеоматериалы. Далее делают первоначальные посевы инфоповода — распространяют новость в релевантных СМИ, телеграмм-каналах, инстаграм-пабликах и т.д. Аудитория “подхватывает” новость — показатель охватов увеличивается естественным путем. СМИ цитируют друг друга, а администраторы телеграм-каналов обсуждают инфоповод со своей аудиторией.
Если говорить об артистах, то с помощью правильного инфоповода можно подготовить аудиторию к выходу нового трека или альбома. Это увеличит количество прослушиваний на стриминговых площадках и поможет попасть на самый топ музыкального олимпа.
Кинопремьеры также становятся все более ожидаемыми и успешными, если сопроводить их правильными PR-мероприятиями. Инфоповоды помогут привлечь внимание публики к новой картине, а также обеспечат высокие кассовые сборы.
Зачем компании нужен инфоповод?
Коммерческой компании или бренду инфоповод нужен с одной целью — увеличить свою прибыль. Да, правильная PR-стратегия может напрямую повлиять на показатели выручки и дохода владельцев. С помощью ярких инфоповодов и работе со СМИ компания может повысить уровень узнаваемости на рынке и стать самой популярной в своей нише. Это поможет увеличить лояльность клиентов и значительно расширить свою целевую аудиторию.
С помощью ярких выступлений на конференциях, емких коммуникационных сообщений про вашу компанию узнают большее число людей. Особенно яркие тезисы будут цитировать и обсуждать — ваша компания попадет в самый центр софитов.
Есть несколько вариантов формирования информационных поводов для организаций:
Показатель цитируемости — важный KPI для PR-команды. Он определяет всю эффективность PR-активностей — показывает, насколько много СМИ процитировали слова топ-менеджера, написали про новый продукт компании или обсудили иные мероприятия, напрямую связанные с вашим брендом. Показатель цитируемости и пресс-рейтинг также влияют и на охват инфоповода. Ведь чем больше людей узнают о вас и вашем продукте, тем больше заявок на покупку товара или заказ услуги у вас будет!
СМИ цитируют инфоповод и знакомят свою аудиторию с вашей компанией, уникальным торговым предложением или продуктом, услугой. Про вас узнают миллионы людей, а целевая аудитория расширяется — маркетинговый отдел может сформировать новый портреты потребителей и изучить их потребности и желания. Так появится возможность расширить ассортимент товаров и услуг.
Чаще всего компании заказывают формирование инфоповодов, чтобы привлечь внимание к новым продуктам. С помощью правильно сформированного информационного повода бренд может познакомить аудиторию еще с неизвестным товаром. Это поможет товару и услуге повысить рентабельность, сформировать пул клиентов и лояльных потенциальных покупателей и клиентов.
С помощью ярких выступлений на конференциях, емких коммуникационных сообщений про вашу компанию узнают большее число людей. Особенно яркие тезисы будут цитировать и обсуждать — ваша компания попадет в самый центр софитов.
Есть несколько вариантов формирования информационных поводов для организаций:
- с целью увеличить цитируемость и повлиять на пресс-рейтинг;
- с целью привлечь внимание к новым продуктам и услугам;
- а также с целью увеличить осведомленность аудитории.
Показатель цитируемости — важный KPI для PR-команды. Он определяет всю эффективность PR-активностей — показывает, насколько много СМИ процитировали слова топ-менеджера, написали про новый продукт компании или обсудили иные мероприятия, напрямую связанные с вашим брендом. Показатель цитируемости и пресс-рейтинг также влияют и на охват инфоповода. Ведь чем больше людей узнают о вас и вашем продукте, тем больше заявок на покупку товара или заказ услуги у вас будет!
СМИ цитируют инфоповод и знакомят свою аудиторию с вашей компанией, уникальным торговым предложением или продуктом, услугой. Про вас узнают миллионы людей, а целевая аудитория расширяется — маркетинговый отдел может сформировать новый портреты потребителей и изучить их потребности и желания. Так появится возможность расширить ассортимент товаров и услуг.
Чаще всего компании заказывают формирование инфоповодов, чтобы привлечь внимание к новым продуктам. С помощью правильно сформированного информационного повода бренд может познакомить аудиторию еще с неизвестным товаром. Это поможет товару и услуге повысить рентабельность, сформировать пул клиентов и лояльных потенциальных покупателей и клиентов.
Классификация инфоповодов
Существует множество видов информационных поводов. Выделим самые рабочие из них.
Профессиональная аналитика
Внутренние исследования компании, частная экспертиза в отрасли — все то, что привлекает внимание аудитории и формирует экспертность компании. По сути, публикация собственных исследований — это такой щедрый жест для аудитории. Компания провела внутренние исследования для своих целей, PR-менеджеры сформировали результаты в инфоповод, аудитория получила пользу и пищу к размышлениям. Например, инвестиционные компании в момент высокой турбулентности в марте 2022 года опубликовали свои прогнозы и исследования — абсолютно бесплатно дали советы, как сохранить капитал в непростое время.
Коллаборации
Привлечение ярких звезд и имен всегда сопровождается масштабными обсуждениями. Мимо такого сложной пройти. Привлекая других, о вас узнает большее количество людей — ваша целевая аудитория стремительно растет. Так, например, было с Альфа-Банком, который привлек для участия в рекламной кампании абсолютно незнакомого для своей целевой аудитории, но популярного для молодой публики Моргенштерна. И поставленные цели были выполнены — в Альфа-Банк хлынула молодежь и подростки.
Поэтому с помощью такого подхода можно не только привлечь внимание, но и расширить целевую аудиторию продукта.
Поэтому с помощью такого подхода можно не только привлечь внимание, но и расширить целевую аудиторию продукта.
Вирусный контент
Юмор и развлекательные челленджи — это всегда хороший вариант. Но будьте осторожны. PR должен укреплять и развивать имеющийся имидж компании, поэтому все активности должны быть уместны.
Ситуативный инфоповод
Создавайте информационный повод на уже имеющихся инфоповодах! Просто комментируйте резонансные темы, предлагайте взглянуть на ситуации под другим углом и участвуйте в дискуссиях. Это может быть комментарий в газете, пост в телеграм-канале, публикация в инстаграм или участие в телевизионном шоу.
Креатив
Самый лучший инфоповод — это инфоповод, выбивающийся из всех форматов! Дайте волю фантазии и придумайте свою PR-акцию. Но не забывайте, что сама по себе PR-акция не нужна. За каждой такой активностью должна стоять цель. Определись с главными задачами и позвольте своей креативности придумать новые форматы инфоповодов.
