Мерч, или мерчандайзинг, – это набор брендированных товаров компании, который служит эффективным инструментом для продвижения. Это могут быть привычные предметы, такие как футболки, кружки, сумки, блокноты, или что-то более оригинальное, например, коллекционные фигурки, уникальные аксессуары, значки. Основная идея мерча – отразить ценности и стиль компании в повседневных вещах, создавая узнаваемость бренда и лояльность клиентов.
Для компаний мерч – это способ стать частью повседневной жизни своей аудитории. Ведь когда человек носит футболку с логотипом компании или пользуется брендированной кружкой, он невольно становится «амбассадором» бренда. В результате компания получает естественную рекламу, когда люди окружают себя ее фирменными предметами, делая бренд знакомым в их личном окружении.
Примеры удачного фирменного мерча
Некоторые бренды вывели мерч на совершенно новый уровень, создав товары, которые пользуются спросом даже за пределами целевой аудитории компании. Приведем несколько ярких примеров удачного фирменного мерча.
Starbucks. Знаменитая сеть кофеен сделала свои брендированные стаканы, термокружки и аксессуары частью модного образа. Уникальные коллекции выпускаются к праздникам, а также ограниченными сериями, что делает их востребованными среди фанатов.
Coca-Cola. В коллекцию мерча компании входят футболки, сумки, кепки, даже мебель. Простой логотип Coca-Cola на красном фоне стал настолько узнаваемым, что брендированные вещи ассоциируются не только с напитком, но и с определенным стилем жизни.
Google. Каждый год Google создает ограниченные серии фирменного мерча для своих сотрудников, клиентов и партнеров. Стильные футболки, шапки, значки и другие вещи становятся коллекционными, что укрепляет интерес к компании.
Apple. Компания выпускает фирменные футболки, кепки и даже сумки с минималистичным дизайном, соответствующим стилю бренда. Эта простота и изысканность привлекают внимание, а мерч становится объектом желания среди поклонников Apple.
Эти примеры показывают, как правильно подобранный мерч превращается из сувенира в важный элемент имиджа бренда. Компании таким образом увеличивают свою узнаваемость и укрепляют лояльность, поскольку люди ассоциируют себя с брендом, приобретая и используя его мерч.
Виды мерча
Фирменный мерч может включать в себя различные товары и предметы. Компании подбирают их, исходя из своей целевой аудитории, целей продвижения и бюджета. Рассмотрим основные виды корпоративного мерча:
Одежда и аксессуары. Футболки, толстовки, бейсболки, носки, шарфы, сумки – самые популярные виды мерча. Эти предметы носят каждый день, что обеспечивает бренду постоянное присутствие в жизни целевой аудитории.
Посуда. Брендированные кружки, стаканы, бутылки для воды, термокружки – популярные предметы, которые используются дома и на работе. Они полезны, поэтому с ними бренд часто оказывается в поле зрения.
Офисные товары. Блокноты, ручки, флешки и папки – это отличный мерч для компаний, работающих в бизнес-сегменте. Такие предметы органично вписываются в рабочие процессы и постоянно напоминают о бренде.
Технические аксессуары. USB-кабели, наушники, чехлы для телефонов – это полезные и востребованные товары, которые ассоциируются с инновационными компаниями и делают бренд частью современного технологичного образа.
Домашние аксессуары и предметы декора. Пледы, подушки, свечи, элементы декора – этот мерч можно использовать дома, что создает ассоциации с уютом и комфортом.
Экологический мерч. Эко-сумки, бутылки для воды, посуда из бамбука, органические материалы – это особенно востребовано среди компаний, ориентированных на экологичные ценности и устойчивое развитие.
Выбор мерча зависит от бренда, его аудитории и целей. Универсального рецепта нет – каждая компания может создать уникальный набор товаров, который будет близок ее целевой аудитории.
Роль корпоративного мерча в продвижении бренда
Корпоративный мерч – это не только сувениры, но и мощный маркетинговый инструмент, который помогает продвигать бренд и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Вот основные причины, почему корпоративный мерч является эффективным инструментом продвижения:
Создание узнаваемости. Когда люди регулярно видят логотип компании на повседневных предметах, он становится более знакомым и легко узнаваемым. Брендирование вещей помогает закрепить имя компании в памяти и поддерживать интерес к ее продукции.
Повышение лояльности клиентов. Фирменный мерч часто передается как подарок, что вызывает у людей позитивные эмоции и повышает их доверие к компании. Когда компания дарит полезные и красивые брендированные вещи, это создает ощущение заботы и участия, что делает клиентов более лояльными.
Увеличение охвата. Мерч используется в повседневной жизни, и каждый предмет может привлечь внимание новых потенциальных клиентов. Например, если человек носит футболку с логотипом компании или использует брендированную бутылку для воды, он становится невольным «послом» бренда, делая его видимым для других.
Укрепление корпоративного духа. Корпоративный мерч также играет важную роль внутри компании, повышая чувство единства среди сотрудников. Брендированные предметы, такие как футболки, кружки и блокноты, становятся элементами корпоративной культуры, делая ее более сплоченной и мотивированной.
Инструмент для повышения лояльности и вовлеченности. С помощью мерча можно организовать конкурсы, акции и раздачи, что усиливает интерес к бренду и побуждает к участию. Люди чаще вовлекаются в активность бренда, когда в качестве приза им предлагается уникальный мерч, недоступный в обычной продаже.
Таким образом, корпоративный мерч помогает компании стать частью повседневной жизни своих клиентов, обеспечивая «ненавязчивую» рекламу и укрепляя привязанность к бренду. Он позволяет создать эмоциональную связь между брендом и аудиторией, что особенно важно в условиях высокой конкуренции.