С каждым десятилетием информационные технологии становятся все совершеннее, а за ними меняются и PR-подходы. Эффективные PR-стратегии всегда должны включать в себя только самые современные инструменты. А сегодня это интернет, социальные и цифровые медиа. PR-индустрия как и другие сферы стремительно развивается — появляются новые тактики продвижения и направления. Например, Digital PR.
Что такое Digital PR?
Основная цель Digital PR — увеличить присутствие бренда или медиаперсоны в интернете. И для этого используются разные инструменты — от развития социальных сетей до ведение блогов на информационных площадках.
Одна из главных особенностей Digital PR — прозрачная аналитика. Эффект от такого PR можно прямым образом посчитать. И его результат будет исчисляться в просмотрах, охватах, вовлеченности пользователей и многом другом. Digital PR — это качественный и современный инструмент продвижения.
Одна из главных особенностей Digital PR — прозрачная аналитика. Эффект от такого PR можно прямым образом посчитать. И его результат будет исчисляться в просмотрах, охватах, вовлеченности пользователей и многом другом. Digital PR — это качественный и современный инструмент продвижения.
Как Digital PR может помочь бизнесу?
Цель любого бизнеса — увеличить свою выручку. Поэтому чем больше людей знают о вашем продукте, услуге и лояльны к вам, тем больше у вас клиентов и продаж. Развитие имиджа бренда через интернет поможет информировать аудиторию об увеличении ассортимента, создавать “прогревы” перед выходом нового продукта, а значит стимулировать объем продаж.
Так можно выделить несколько бизнес-задач, с которыми отлично справляется Digital PR:
Так можно выделить несколько бизнес-задач, с которыми отлично справляется Digital PR:
- Повышение лояльности к бренду;
- Увеличение узнаваемости компании или бренда;
- Привлечение внимание к новому продукту или услуге;
- Формирование нового спроса.
В чем отличие Digital PR от традиционного?
В Digital PR используются такие инструменты для продвижения, как социальные сети, цифровые СМИ, сообщества и форумы. Главная цель такого вида пиара — увеличить присутствие бренда или компании в интернете.
Это более совершенный вид пиара, ведь цифровые платформы помогают анализировать результаты. Digital PR буквально можно оцифровать, оценив его результаты и KPI. С помощью специальных систем аналитики такой вид пиара становится более эффективным — PR-менеджеры могут корректировать стратегию продвижения на основании полученных данных.
Если сравнивать Digital PR с традиционными способами продвижениям, то мы наткнемся на их несовершенство — просто невозможно оценить эффект от статьи в печатной газете или от участия в телевизионной передачи.
До сих пор не существует методов подсчета эффективности традиционных инструментов продвижения. Телевизионные метрики завязаны на доисторических рейтингах, результаты которых мало общего имеют с действительностью. По сути Digital PR — это такое современное оружие с самым модернизированным оптическим прицелом, чтобы всегда попадать точно в цель.
Это более совершенный вид пиара, ведь цифровые платформы помогают анализировать результаты. Digital PR буквально можно оцифровать, оценив его результаты и KPI. С помощью специальных систем аналитики такой вид пиара становится более эффективным — PR-менеджеры могут корректировать стратегию продвижения на основании полученных данных.
Если сравнивать Digital PR с традиционными способами продвижениям, то мы наткнемся на их несовершенство — просто невозможно оценить эффект от статьи в печатной газете или от участия в телевизионной передачи.
До сих пор не существует методов подсчета эффективности традиционных инструментов продвижения. Телевизионные метрики завязаны на доисторических рейтингах, результаты которых мало общего имеют с действительностью. По сути Digital PR — это такое современное оружие с самым модернизированным оптическим прицелом, чтобы всегда попадать точно в цель.
Типы Digital PR-стратегии
Существует несколько видов Digital PR-стратегии для продвижения бренда. Вот самые популярные из них.
Публикации статей в разных источниках
PR-команда формирует пул цифровых СМИ наиболее актуальных для вашего бизнеса и бренда. Это именно те издания, которые читает ваша целевая аудитория и люди, максимально похожие на нее.
Привлечение блогеров, инфлюенсеров, редакторов и журналистов
Коллаборации блогеров и другие яркие персоны помогут бренду стать популярнее и известнее, а аналитические материалы и статьи, подготовленные журналистами и редакторами, увеличат информированность аудитории о вашей компании и ее продуктах.
Офлайн-мероприятия
Да, вы не ослышались! Чтобы привлечь к себе внимание в сети, важно быть активным офлайн. Иначе о чем будут говорить пользователи? Участвуйте в конференциях и отраслевых мероприятиях, устраивайте свои ивенты и проектируйте маркетинговые компании таким образом, чтобы получать больше отметок в социальных сетях.
