Как работает крауд-маркетинг

Crowd-marketing — это технология продвижения, которая основывается на массовом привлечении ЦА. Для этого используются рекламные каналы, где можно использовать возможность скрытого предложения своего товара или услуги. Например, социальные сети в комментариях, различные форумы, чаты и другие места, где можно высказать мнение.

Теперь подробнее поговорим о том, что это такое крауд маркетинг, и как правильно его использовать. Сразу стоит сказать, что подойдет он далеко не всем областям бизнеса. Кроме того, обычные пользователи уже научились выявлять маркетологов, которые дают “полезные советы”. Например, на форуме, где просят совета, порекомендовать пасту для чистки кулера, обычные пользователи просто напишут название или производителя, а вот рекламщики — еще и разместят ссылку, чтобы заинтересованный человек точно попал к ним и купил нужное ему средство.

Плюс таких форумов в том, что через время другой человек обязательно будет искать подобный товар или услугу, и снова попадет на размещенную ссылку. Кроме этого наращивание ссылочной массы на сторонних сервисах положительно влияет на ранжирование сайта, а значит, он быстрее займет ТОП-3 поисковых систем и будет приносить прибыль.

Работа данного инструмента проста, люди-маркетологи ищут чаты, форумы, комментарии и размещают там “советы”, которые помогают решить проблему заинтересованного человека. Это максимально ненавязчивый вид рекламы, который ориентирован на поиск мест скопления целевой аудитории, а после — ответа на их вопрос.

Благодаря грамотной работе маркетологов, которые способны не просто дать ссылку и сказать, что этот товар — решение всех проблем, но и провести общение, обменяться комментариями и в целом вести живой диалог — можно сформировать положительное мнение о бренде или товаре в широкой массе заинтересованной тематической аудитории.

В целом работа выглядит так:

• поиск тематического обсуждения, чата, поста или статьи с комментариями, где собирается целевая аудитория;
• создается максимально естественный уникальный текст “от довольного покупателя”;
• размещается вместе со ссылкой на нужную страницу сайта.

После индексации и проверки роботами ссылка и комментарий появятся в нужном разделе, будут приводить горячих лидов на сайт.

Далеко не в всех сферах этот инструмент будет актуальным. Выделим несколько, где crowd marketing был наиболее востребованным и хорошо себя показал:

• интернет-магазины (как в целом, так и ссылки на наиболее рентабельные товары в отдельности);
• сайты с испорченной репутацией, которым нужно снова заслужить доверие пользователей;
• стартапы;
• блоги — для расширения аудитории;
• корпоративные сайты, чтобы заслужить реакции пользователей, рассказать о бренде;
• новостные порталы, чтобы повысить посещаемость и активность;
• различные онлайн-сервисы для привлечения заинтересованных клиентов;
• лендинги для увеличения охвата.

Однозначно данный инструмент будет бесполезен:

• для владельцев оффлайн-бизнеса;
• узкоспециализированных ниш;
• тем, кто владеет нерелевантными ресурсами.

В целом подойдет и для других направлений, если ресурс нуждается в повышении видимости и СЕО-продвижении. Ведь наращивание ссылочной массы очень важно, чтобы сайта попал в ТОП поисковой выдачи.

Цели крауд маркетинга могут быть разными:

• повышение узнаваемости бренда, товара или услуги;
• увеличение трафика горячих лидов, конкретно целевой аудитории на сайт, а не просто зевак;
• улучшается поведенческий фактор, ведь целевая аудитория будет изучать предложение на странице, а не просто откроет и закроет ее;
• разбавляется ссылочный профиль для продвижения сайта в поисковой выдаче.

Крауд маркетинг отлично работает для продвижения сайтов, повышения репутации и увеличения трафика. Он позволяет навсегда разместить ссылки и получать в течение всего времени существования сайта целевую аудиторию, поэтому является актуальным и эффективным маркетинговым инструментом.