Что такое концепция маркетинга?
Концепция маркетинга — это философия бизнеса, отражающая его отношение к клиентам, продуктам и продажам. Она задает направление развития компании и определяет, как организация будет достигать своих целей через маркетинговую деятельность и услуги пиар менеджера.
Основные концепции маркетинга
1. Концепция совершенствования производства
Одна из самых ранних концепций. Суть проста: потребители выбирают доступные и дешевые товары. Основной акцент делается на массовое производство и снижение издержек. Актуальна для рынков с дефицитом товаров или высокой ценовой конкуренцией.
2. Концепция совершенствования товара
Предполагает, что потребитель предпочитает продукт высокого качества и с инновационными характеристиками. Компании, работающие по этой концепции, делают ставку на технологическое развитие и постоянное улучшение своей продукции.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
Эта концепция основывается на убеждении, что потребителей нужно активно мотивировать к покупке через агрессивные продажи и рекламу. Часто применяется на перенасыщенных рынках или при продвижении новых товаров.
4. Концепция рыночной деятельности
Ориентирована на выявление и удовлетворение потребностей целевой аудитории. Именно с этой концепцией связано понятие современного маркетинга: компания не просто производит, а изучает желания клиента и предлагает точное решение его задач.
5. Концепция социально-этичного маркетинга
Современное продолжение рыночного подхода. Она учитывает не только интересы потребителей, но и интересы общества в целом. Устойчивое развитие, забота об экологии, социальной ответственности — ключевые приоритеты такой стратегии.
